"Холодильник.ру" развели авансом. Как агентство из группы BBDO Эллы Стюарт создавало иллюзию легитимной деятельности

Элла Стюарт и Юрий Истомин

Многолетний судебный спор рекламной группы BBDO и интернет-магазина «Холодильник.ру» о возврате денег за рекламную кампанию дошел до кассационной инстанции, которая впервые приняла сторону ритейлера. Суд обязал входящее в BBDO агентство OMD Media Direction вернуть почти 100 млн руб. Ответчик намерен обжаловать решение в Верховном суде. 

Управляющее интернет-магазином бытовой техники «Холодильник.ру» ООО «Эдил-Импорт» добилось возврата от BBDO Russia аванса за рекламную кампанию, процентов, агентского вознаграждения и убытков — всего свыше 95 млн руб., следует из решения арбитражного суда Московского округа. Иск рассматривался с декабря 2013 года, причем до сих пор судебные инстанции признавали правоту ответчиков — входящих в BBDO агентств OMD Media Direction и Code of Trade, а также совладельца «Холодильник.ру» компании «Медиа капитал», принадлежащей супругу главы BBDO Russia Эллы Стюарт Юрию Истомину. 

Позиция OMD Media Direction остается неизменной, говорит его представитель: компания исполнила обязательства перед «Эдил-Импорт» надлежащим образом. «Все это ранее установлено судами первой и апелляционной инстанции. В декабре 2016 года арбитражный суд Москвы подтвердил несостоятельность позиции “Холодильник.ру”. ЗАО “ОМД Медиа Дирекшн” считает, что у суда кассационной инстанции не было ни юридических, ни фактических оснований для пересмотра дела и принятия нового судебного акта. Именно поэтому мы намерены его обжаловать в Верховном cуде РФ»,— заключает представитель агентства. 

Конфликт основателя «Холодильник.ру» Валерия Ковалева с оппонентами возник четыре года назад. В начале 2013-го стороны анонсировали первую на российском рынке масштабную сделку в формате media for equity: в обмен на миноритарную долю в ритейлере учрежденный за несколько месяцев до сделки инвестфонд «Медиа капитал» должен был организовать размещение его телевизионной и наружной рекламы. За кампанию отвечало OMD Media Direction, которому «Холодильник.ру» перечислил 135 млн руб. 

Инвесторы получили 10% «Эдил-Импорт»: 3% отошли UCF Partners Юрия Истомина, 7% — Filtex Trading Ltd неназванного соинвестора. Соинвестор оплатил $10 млн, а господин Истомин предоставил два векселя на сумму $12,5 млн для оплаты рекламы BBDO и селлеру Vi. Vi принимать их в оплату за телерекламу отказался, говорит представитель «Холодильник.ру». Тогда совладельцы ритейлера выплатили BBDO $4,5 млн, или 135 млн руб. из полученных за продажу долей средств. Бюджет кампании за март—октябрь 2013 года составлял 101 млн руб., сказано в материалах суда; за ноябрь—декабрь — 30 млн руб. 

Результаты рекламной кампании заказчиков не обрадовали. Истец жаловался, что из первой части бюджета потратили только 31 млн руб., а остальные почти 70 млн руб. к заказчику не вернулись. Из бюджета второй кампании потрачено около 4 млн руб., остальные 26,4 млн руб. взыскиваются по другому иску, уточнил представитель ритейлера. Как установил кассационный суд, OMD Media Direction фактически вышло из игры, передав через другое агентство BBDO, Code of Trade, обязанности и деньги на размещение рекламы «Медиа капиталу» как субагенту. OMD Media Direction «действовало как недобросовестный агент, создав иллюзию легитимной ситуации», сказано в мотивировочной части решения. «Холодильник.ру» не давал согласия на смену подрядчика, и суд признал эти договоры недействительными. 

Решение кассации по этому иску имеет значение для второго, более крупного разбирательства, отмечает омбудсмен в сфере интеллектуальной собственности Анатолий Семенов. UCF Partners господина Истомина подавала иск к «Эдил-Импорту», обвинив ритейлера в нарушении авторских прав на рекламные ролики и требуя компенсацию в 461 млн руб. Суд сначала поддержал это требование, а в апелляции в мае 2017 года постановил взыскать уже 250 млн руб., но недавно дело ушло на пересмотр. «Признание ничтожными сделок между структурами BBDO и “Медиа капиталом” образует основания для пересмотра всех оставшихся в силе судебных актов. Получается, что UCF Partners и “Медиа капитал” по сути должны предъявить иск друг другу»,— заключает омбудсмен.

***
Отраслевая ассоциация ритейлеров "накатала" на Стюарт за атаку на "Холодильник.ру"

Элла Стюарт

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ), объединяющая крупнейших российских ритейлеров, решила вмешаться в тянущийся с 2013 года конфликт "Холодильник.ру" с главой российской группы BBDO Эллой Стюарт и ее супругом. АКИТ пожаловалась на госпожу Стюарт руководству одного из крупнейших в мире рекламно-коммуникационных холдингов Omnicom Group (в него входит BBDO). В самой BBDO письмо считают "черным пиаром", настаивая, что спор уже разрешен в суде. 

АКИТ обратилась к руководству Omnicom Group с просьбой проверить деятельность главы совета директоров BBDO Group Эллы Стюарт, а также разобраться в конфликте госпожи Стюарт и ее мужа Юрия Истомина с онлайн-ритейлером "Холодильник.ру". В АКИТ считают, что "действия Эллы Стюарт негативно оказываются на деловой репутации Omnicom Group". Письмо подписано президентом АКИТ Алексеем Федоровым, копия есть у "Ъ". В АКИТ входят более 30 ритейлеров, включая "Детский мир", "Спортмастер", "Эльдорадо", Re:Store, "Утконос" и др. 

В АКИТ подтвердили отправку письма, уточнив, что ответа пока не было. "Холодильник.ру" входит в АКИТ и "стала жертвой мошеннических действий со стороны недобросовестных игроков рынка", поэтому ассоциация и решила вмешаться. Основатель и совладелец "Холодильник.ру" Валерий Ковалев сообщил "Ъ", что считает случай выходящим за рамки спора хозяйствующих субъектов. В головном офисе Omnicom не ответили "Ъ". 

Конфликт господина Ковалева с Эллой Стюарт и ее супругом начался еще в 2013 году. Тогда была анонсирована первая на российском рынке масштабная сделка в формате media for equity: в обмен на миноритарную долю в "Холодильник.ру" инвестфонд "Медиа Капитал" должен был оплатить рекламное время для ритейлера. Отвечала за кампанию BBDO, но основатели "Холодильник.ру" остались недовольны результатами. При этом инвесторы получили 10% управляющего "Холодильник.ру" ООО "Эдил-Импорт". 3% принадлежат компании UCF Partners, которую, по мнению "Холодильник.ру", контролирует Юрий Истомин. Еще 7% получила Filtex Trading Limited, представляющая интересы неназванного банка. По данным Kartoteka.ru, в 2015 году выручка "Эдил-Импорта" составила 11,39 млрд руб., чистая прибыль — 21,37 млн руб. 

В BBDO указывают, что информация в письме АКИТ не соответствует действительности и порочит "честь, достоинство и деловую репутацию ЗАО "ОМД Медиа Дирекшн" (входит в BBDO.— "Ъ") и Эллы Стюарт". В группе ссылаются на решение суда, который признал, что ЗАО "ОМД Медиа Дирекшн" не допускало нарушений договора и закона. Госпожа Стюарт заявила "Ъ", что считает спор исчерпанным на основании решений судов, а в АКИТ направлено "разъяснительное письмо". "Спор, который длился более трех лет, сопровождался активным черным пиаром в интернете — в основном на сайтах, скрывающих информацию о своих владельцах. Поэтому сейчас мы хотим помочь АКИТ выйти из неловкой ситуации, в которую ее втягивают",— отметила она. 

В российских судах рассматриваются два дела, уточняет Валерий Ковалев. Первый иск подан "Эдил-Импортом" в связи с возвратом неотработанного BBDO Russia аванса за рекламу в размере около 100 млн руб., он рассматривается с декабря 2013 года. Второй иск подал к "Эдил-Импорту" Юрий Истомин, который обвиняет ритейлера в нарушении авторских прав на рекламные ролики и требует компенсацию 461 млн руб. По первому иску судебные инстанции уже признавали правоту ответчиков, а по второму иску апелляционный суд в мае постановил взыскать с "Эдил-Импорта" 250 тыс. руб. компенсации. "Эдил-Импорт" намерен оспорить оба решения, говорят в "Холодильник.ру".

Оригинал этого материала